Qué exactamente es una estrategia de marca?

Para tener éxito en casi cualquier aspecto de la vida necesitamos una estrategia, y al formar una marca no es diferente.

Antes de crear una marca, es muy importante definir su esencia y poner orden en los pensamientos y las ideas. Para ello, sirve cualquier metodología estructurada, como el pensamiento de diseño; respetar el proceso es vital para obtener resultados supremos. Una estrategia de marca es una documentación detallada del pensamiento central que proporcionará un alma a la marca.

Durante este proceso se determinarán aspectos importantes de la marca. Entre ellos pueden figurar el tono de la marca, el objetivo principal y la segmentación, así como otros puntos de gestión empresarial que pueda ser necesario abordar. Todo ello se discute detenidamente con el cliente teniendo en cuenta el contexto y las necesidades de la propia marca. Cada marca es única en muchos aspectos, tener claro qué hace especial a tu marca y a quién te diriges, ayudará a incrustar en su ADN una identidad con espíritu individual.

Normalmente, el cliente final no percibe fácilmente este esfuerzo de fondo, pero es fundamental para crear marcas que destaquen. Establecer los objetivos de la marca desde el principio del proceso puede ser el punto de partida del éxito, tenerlos presentes conducirá a la marca exactamente hacia donde tiene que ir, y además de destacar cumplirá sus objetivos. Por otro lado, una estrategia de marca ayudará a clarificar el panorama competitivo, la posición en el mercado y las expectativas del comprador, proporcionando una visión precisa de dónde se encuentra el producto o servicio con respecto a la competencia.

La estrategia de marca puede traducirse en los cimientos de una marca, una sólida espina dorsal que dará a una marca coherencia, claridad y, en consecuencia, una fuerte identidad visual. En un enfoque más romántico, la estrategia de marca se refiere a la creación del alma o esencia de una marca, que le añadirá ese je ne sais quoi, y el branding no es más que un reflejo de ello. Después de una estrategia de marca clara, todos los elementos de diseño surgirán sin esfuerzo, por lo que esta parte de la creación de una marca es imprescindible. Una marca sin una estrategia de marca no es una marca.